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百度のＱ２決算、44％増益 大規模言語モデルの広告活用も
中国インターネット大手の百度（バイドゥ、北京市）が22日に発表した今年第２四半期（４〜６月）の決算報告によると、 売上高は前年同期比15％増の340億5,600万元（約6,905億2,500万円）、純利益（非GAAP基準）は44％増の79億9,800万元と、大幅な増収増益となった。 検索広告事業の回復が業績を牽引した。
決算報告によると、第２四半期の百度の本業での売上高は前年同期比14％増の264億700万元。本業での売上高のうち、オンラインマーケティング売上高は15％増の196億元、非オンラインマーケティング売上高は12％増の68億元だった。 本業での営業利益（非GAAP基準）は27％増の65億1,000万元、営業利益率は25％と、22年第２四半期の22％、23年第１四半期の23％から上昇した。 営業活動による純キャッシュフローは約97億元。
ユーザー面では、百度アプリのMAU（月間アクティブユーザー）は23年６月に前年同期比８％増の６億7,700万人に達している。
百度の李彦宏・会長兼最高経営責任者（CEO）は「広告事業の回復の勢いは下半期も続くだろう」と予測。大規模言語モデル（LLM）だけでなく、生成AI（人工知能）を通じてパーソナライズド広告などの広告技術は進歩を遂げており、これらも第３四半期（７〜９月）の収益を牽引するだろう」と説明した。
