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中国のデジタル消費ユーザー数、9億5800万人に
中国互聯網信息センター（CNNIC）政策・国際協力研究所がこのほど発表した「デジタル消費発展報告（2025）」によると、2025年上半期（1〜6月）時点で中国のデジタル消費ユーザー数は9億5800万人を超え、インターネット利用者全体の85.3％を占めた。デジタル消費は、消費拡大を支える重要な原動力となりつつある。
ユーザー構成を見ると、「Z世代」がデジタル消費ユーザー全体の27.2％を占める一方、60歳以上のいわゆる「シルバー世代」は12.2％、農村部のユーザーは26.0％に達した。年齢層や地域を超えた多様な消費主体の広がりが、多元的なデジタル消費市場の形成を下支えしている。
報告書は、25年に入って以降、デジタル消費がスマートデバイスやトレンド玩具など複数の分野で顕著な伸びを示していると分析している。上半期にはスマートホーム機器、デジタル機器、スマートウエアラブル端末などのスマート製品を購入したユーザーが、ネット利用者全体の39.1％に達した。
また、ブラインドボックス、IP関連グッズ、二次元（アニメ・ゲーム）商品をオンラインで購入したユーザーの割合は8.2％となっており、個性化や趣味性を重視する新たな消費スタイルも着実に拡大している。
