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小米の雷氏、「メモリ価格上昇は28年まで続く」
中国のスマートフォン大手の小米（シャオミ、北京市）の創業者の雷軍氏は21日、最新スマートフォン「小米17 Max」シリーズの発表会で、「今後2年間、私たちの予測では、メモリ価格は上昇し続け、スマートフォンの価格もそれに伴って上がらざるを得ず、スマートフォンはどんどん高くなる可能性がある。もし今後1年以内に機種変更を考えているなら、今すぐ変えることを強くお勧めする」と消費者に向けて機種変更を促した。
この発言は瞬く間に業界で大きな話題を呼び、「雷軍が今すぐスマホを変えることを強く推奨」というトピックがSNSのトレンド入りを果たした。発表会後のメディア取材で雷軍氏はさらに、小米が昨年業界内でいち早くメモリ価格上昇トレンドを警告したメーカーであることを明かし、今後2年間はストレージ価格が持続的な上昇傾向を維持し、スマートフォン業界全体のコストへの影響が非常に大きくなるだろうと述べた。
年末のフラッグシップは1万元超えへ
雷軍氏の発言に先立ち、小米グループの盧偉冰社長は16日のライブ配信で同様の予測を示していた。同氏は今年下半期、特に年末に近い時期に、トップクラスのポジショニングを持つ国産フラッグシップのストレートスマートフォンの価格が正式に1万元（約23万4000円）の大台を突破する可能性が高いと述べた。
盧氏はまた、今回のメモリ価格上昇トレンドは少なくとも2027年末まで続き、28年まで市況の熱気が続く可能性も排除できないとし、上流の主要部品のコスト圧力は短期間では緩和されにくいと指摘した。
OPPOも値上げシグナルを発している。報道によれば、OPPOの劉作虎氏はFind X9s Proの発表時に、年間を通じて値上げしないことは保証できないと公言した。
メモリ価格上昇の市場への波及
経営幹部らの警告は根拠のないものではない。ストレージコスト上昇の波及効果により、国内スマートフォン市場では今年3月から本格的な全面的値上げ潮が到来し、市場に出回っている大多数の機種の販売価格が1台あたり200元から400元程度引き上げられた。
シャオミ自身も例外ではなかった。今年4月3日、シャオミ中国区マーケティング部総経理の魏思琪氏はSNSへの投稿で、シャオミはメモリ価格上昇が端末価格に与える影響を抑えるために努力してきたが、今回のメモリ上昇の勢いと幅は予想をはるかに超えるものだったと述べた。製品の安定供給と品質維持のため、シャオミはやむなく一部の販売中製品3機種の希望小売価格を調整した。
ストレージチップの価格動向
| ストレージ種別 | Q2契約価格上昇率（前期比） | 通年予測（シティバンク） |
|---|---|---|
| 汎用型DRAM | +58〜63% | +88% |
| NAND型フラッシュメモリ | +70〜75% | +74% |
台湾の第三者調査機関のTrendForce（集邦諮詢）が発表した最新の業界調査によれば、26年第2四半期（4〜6月）の汎用型DRAMの契約価格は前期比58〜63%上昇すると予測され、NANDフラッシュメモリの契約価格の上昇幅はさらに高く70〜75%に達する見込みだ。
国際投資銀行のCITY BANK（シティバンク）はより積極的な通年予測を示しており、2026年通年のDRAM平均価格の上昇幅は88%に達する可能性があり、NANDフラッシュメモリの平均販売価格も74%上昇するとしている。複数の主要業界分析機関は一致して、今回のストレージ「スーパーサイクル」の上昇強度と持続期間は、前回の業界上昇サイクルを大幅に上回る可能性があると見ている。
小米の対応
業界全体のコスト圧力が大きい中でも、小米は内部吸収によって端末の値上げ幅を緩和しようとしている。雷軍氏はメディア取材で、小米社内では現在、各種の技術最適化やサプライチェーンの効率化によってストレージ値上がりによる追加コストをできる限り吸収し、端末価格の変動を消費者が受け入れられる範囲内に抑えるよう努めていると述べた。
この点は小米17 Maxの価格設定にも反映されている。同機の発売価格は4,799元で、小米17標準版より300元高いのみであり、国家補助適用後の実質購入価格は最低4,299元からとなっている。雷軍氏は発表会で「メモリが急騰している今、小米が提示した価格設定は非常にコストパフォーマンスが高い」と率直に語った。
業界の共通認識として、ストレージチップの値上がりトレンドは短期間では逆転しにくい。第3四半期の新たなサプライヤーとの価格交渉が近づくにつれ、スマートフォン向けストレージコストはさらに上昇すると予測される。機種変更の需要がある消費者にとって、下半期の新たな値上げ潮が端末価格に完全に波及する前に早めに購入することが、メーカーと業界観察者の共通の推奨となっている。
一方、市場観察者の中には、最近アップル・華為・小米などの主要ブランドが一部の高端機種で値下げセールを実施しており、中国最大規模の電子商取引（EC）の大型セール「618」と国家補助政策も重なることで、現在は比較的有利な購入タイミングが存在すると指摘する声もある。ただし下半期のストレージコスト上昇が完全に価格に転嫁されれば、フラッグシップ機種の価格が1万元を超えることが常態化する可能性がある。
